Доллар падает, цены растут: почему импортеры не снижают стоимость товаров

За последние 12 месяцев курс доллара рухнул примерно на 17% по отношению к шекелю. Казалось бы, израильские импортеры, оплачивающие закупки в американской валюте, должны тратить меньше, что неизбежно ведет к снижению цен на полках магазинов. Однако на практике ситуация выглядит иначе: стоимость потребительской корзины у крупнейших импортеров выросла, а компании не спешат перекладывать выгоду от укрепления шекеля на покупателей.

«Мы ожидали бы увидеть, что цены на продукты питания снижаются гораздо существеннее, чем мы наблюдаем сейчас. Здесь налицо некая аномалия», — отмечает Хен Герцог, главный экономист BDO. По его словам, продолжающееся падение доллара делает неактуальными прежние оправдания импортеров, связанные с логистическими издержками или временем ожидания заказов.

Хотя стоимость морских перевозок действительно выросла на фоне скачка цен на топливо, этот фактор не способен нейтрализовать эффект от столь значительного укрепления шекеля. «Похоже, что всегда находятся оправдания: сначала ссылаются на складские запасы, потом на войну, затем на праздники. Но в конечном счете мы не видим, чтобы снижение расходов доходило до кошелька потребителя», — добавляет Герцог.

Ситуация усугубляется тем, что мировые цены на сырьевые товары также демонстрируют нисходящий тренд. Как отмечает Линор Дойч, генеральный директор общественного лобби «Лобби 99», цена сахара за последний год снизилась на 19%, а с учетом падения доллара — на 37%. Стоимость риса на мировом рынке упала на 33%, однако в Израиле цены на него выросли почти на 4%. Аналогичная тенденция наблюдается в сегментах кофе и какао. «Компании оставляют сверхприбыль у себя, не делясь ею с потребителями», — подчеркивает Дойч.

Элад Гор-Ариэ, таможенный агент и международный экспедитор, приводит наглядный расчет: «Если год назад для закупки товара на 100 долларов требовалось около 385 шекелей, то сегодня, в июне 2026 года, — 285 шекелей. Это снижение расходов на 18%. Математически ясно, что импортеры, закупающие товары на миллионы долларов, получают колоссальную экономию, которая оседает в их бюджетах».

Анализ данных сайта Prices подтверждает эту тенденцию:

• У компании Willi Food из 106 импортируемых товаров цены на 35 выросли, а на 28 — снизились. Общая стоимость корзины компании увеличилась на 5,7%.

• У крупнейшего импортера сладостей Leiman Schlissel подорожали 59 товаров, подешевели — 30. Корзина компании подорожала почти на 7%.

• У компании Shastovich из 211 проверенных товаров цены были повышены на 92 позиции и снижены лишь на 53. Общая стоимость корзины выросла на 4%.

При этом на рынке существуют и другие примеры. Амос Диари, генеральный директор компании Premium Import of Sweets, признает, что рост цен на перевозки не перекрывает выгоду от падения доллара. «Контейнер из Китая подорожал с 2 500 до 6 500 долларов, что добавляет к стоимости товара около 4%. Но курс доллара упал почти на 20%», — поясняет он.

Диари демонстрирует иной подход: он уже снизил отпускные цены на шоколад Milka, конфеты Haribo и продукцию Oreo. «Мы сохраняем рентабельность бизнеса, и если закупаем товар дешевле — обязаны транслировать это клиенту. Я думаю, что крупные импортеры могут снизить цены гораздо сильнее. Если я могу это делать, то они — тем более. Снижение цен позволит увеличить объемы продаж, что поможет сохранить прибыль», — уверен предприниматель.

По мнению Диари, если достаточное количество импортеров пойдет на этот шаг, розничные сети будут вынуждены последовать их примеру. «Снизить цены возможно, просто нужно захотеть. Крупные импортеры предпочитают ждать, чтобы увеличить маржу, пока потребители вынуждены платить больше», — заключает он.