Эли Финиш покоряет экраны и представляет революцию в сфере недвижимости: реклама недели

Актер и комик Эли Финиш, звезда телепрограммы «Эрец Недерет», на прошлой неделе привлек внимание аудитории новой рекламной кампанией девелоперской компании «Першковски». Компания, занимающаяся инициацией, строительством и маркетингом жилых проектов, впервые запустила «Большой аукцион квартир», в рамках которого инвесторы могут выбрать объект из множества проектов и подать свое ценовое предложение.

Для каждой квартиры на аукционе установлена минимальная цена, значительно ниже рыночной. Подача предложений начинается с этой отметки и выше, а победителем становится участник с самым высоким предложением. Инвесторам предложено подать до трех заявок на разные квартиры в рамках одного залога.

Аукцион откроется 9 августа в 19:00. В акции участвуют такие проекты, как квартал Кирьят-Першковски (Ашдод), Галил-Ям (Герцлия), Мордот-Линкольн (Хайфа) и Ха-Гада (Тель-Авив).

Рекламное агентство «Гликман Шамир Самсонов» выбрало Эли Финиша для ведения этой стратегической кампании, учитывая его популярность у публики. Используя юмор и обыгрывая ситуации, знакомые любому покупателю жилья, компания предложила инновационный подход, возвращающий инициативу в руки потребителей. Бюджет кампании, охватывающей телевидение и цифровые медиа, составил около 15 миллионов шекелей.

Слово агентству

Реальность рынка недвижимости в Израиле такова, что он стал рынком покупателя: предложение велико, и многие потенциальные клиенты занимают выжидательную позицию. Чтобы создать реальный спрос на квартиры «Першковски», нужно было мыслить иначе.

Идея «Першковски» заключалась в проведении цифрового аукциона. Это попытка изменить восприятие процесса покупки квартиры, внеся инновации в консервативную и зачастую труднодоступную сферу. Аукцион открыт для всех без пороговых условий, в отличие от государственных лотерей.

Наша задача состояла в том, чтобы выделиться на фоне однотипной рекламы недвижимости. Мы решили взять привычные маркетинговые обещания, довести их до абсурда и сделать смешными. Например, вместо стандартного «5-комнатная квартира по цене 4-комнатной» мы предложили: «3-комнатная квартира, которая дает ощущение 5-комнатной, а платите вы только за 4». Ключевая фраза кампании — «Это гениально».

История создания

Совещания по сценарию были одними из самых веселых в нашей практике. Как только мы начали гиперболизировать обещания из мира недвижимости, каждая идея тянула за собой еще более абсурдную.

Главной сложностью стало объяснение инновационного механизма цифрового аукциона в рамках 50-секундного ролика, сохранив при этом легкость подачи. Кроме того, требовалось создать интуитивно понятный сайт продаж, чтобы каждый участник чувствовал себя уверенно.

Культовыми фразами, родившимися в процессе, стали реплики персонажей Эли: «А теперь в чем красота?» и «Вы живете в остатке». День съемок прошел легко благодаря таланту Эли Финиша и полной поддержке со стороны клиента.

Кредиты

Эфи Арнфельд, вице-президент по маркетингу «Першковски»

Ади Бруннер, заместитель генерального директора и вице-президент по креативу

Ури Агмон, креативный директор

Лидор Данино, арт-директор

Галит Конфорти, арт-директор

Яэль Апельбойм, копирайтер

Юваль Групи, вице-президент по стратегии

Мани Зархия, продюсер

Сарит Коронель, вице-президент по работе с клиентами

Лиор Маркус, цифровой менеджер

Лиор Нойштейн, старший аккаунт-менеджер

Эйнат Шаво, вице-президент по операциям

Том Софер, видеоредактор

Элад Шарон, старший графический дизайнер