Индекс Биг Мака и другие: как повседневные товары измеряют стоимость жизни
За сложными формулами экономистов скрываются привычные потребительские товары, отражающие реальную стоимость жизни и покупательную способность в разных странах. От индекса Биг Мака до «индекса губной помады» — рассказываем о пяти альтернативных способах оценить состояние мировой экономики.
Где дешевле всего купить знаменитый гамбургер из «Макдоналдс», сколько рабочих дней требуется для покупки нового iPhone и как приобретение косметики может предсказать приближающуюся рецессию? В экономике принято измерять стоимость жизни с помощью официальных индексов и сложных таблиц, однако существуют и более простые способы понять, куда движется рынок. Через товары, знакомые каждому, мы можем оценить, насколько уровни цен обременяют потребителей. Рассмотрим пять альтернативных индексов, которые показывают, сколько на самом деле стоят наши деньги.
1. Индекс Биг Мака и искажения в оценке Израиля
40 лет назад журналистка The Economist Пэм Вудолл придумала способ сделать сложную экономическую теорию доступной для широкой публики. Вместо того чтобы утомлять читателей объяснениями о паритете покупательной способности (ППС), она предложила сравнивать стоимость Биг Мака в разных странах. Поначалу это воспринималось как шутка, но вскоре индекс стал глобальным инструментом, который до сих пор изучают в экономических школах.
Индекс сравнивает цену продукта в долларовом выражении. Теоретически идентичные товары должны стоить одинаково при конвертации валют. Если в Израиле гамбургер дороже, чем в США, это может указывать на переоцененность шекеля. На практике же этот показатель стал микрокосмом покупательной способности, учитывающим налоги, зарплаты, расходы на импорт и уровень конкуренции.
Согласно данным за январь прошлого года, самой дорогой страной по индексу Биг Мака стала Швейцария, за ней следуют Уругвай и Дания. Израиль занял пятое место с ценой 6,36 доллара за гамбургер. Важно помнить: высокое положение Израиля часто обусловлено сильным шекелем, который раздувает цену при долларовом расчете, хотя для местного потребителя, получающего зарплату в шекелях, ситуация выглядит иначе.
2. «Латтеномика»: индекс кофе из «Старбакс»
В 2004 году издание The Economist представило «латтеномику» (lattenomics) — сравнение стоимости стандартной чашки кофе латте в сети «Старбакс» по всему миру. Несмотря на то, что авторы называли этот индекс «развлечением», он оказался неплохим индикатором валютных курсов и стоимости жизни. Хотя регулярная публикация индекса была прекращена, различные аналитические модели продолжают использовать его, зачастую связывая цену кофе со средним ВВП или уровнем зарплат в конкретной стране.
3. Индекс iPhone: доступность технологий
Флагманские устройства Apple служат отличным барометром стоимости жизни. Согласно данным Deutsche Bank, опубликованным на портале visualcapitalist, самой дорогой страной для покупки iPhone 16 Pro (128 ГБ) является Турция, где цена достигает 2182 долларов из-за высоких налогов и пошлин. На втором месте Бразилия с ценой 1835 долларов.
Существует и другой подход: измерение количества рабочих дней, необходимых для покупки смартфона. По данным Statista на 2024 год, жителю Турции требовалось не менее 73 рабочих дней, чтобы позволить себе этот гаджет, тогда как в Швейцарии — всего 4 дня.
4. Индекс «Икеа»: книжная полка «Билли»
В 2009 году Bloomberg запустил индекс книжной полки «Билли» (The Billy Bookcase). Выбор пал на этот стеллаж из-за его единой спецификации по всему миру. Поскольку модель производства «Икеа» основана на массовости и плоской упаковке, разница в цене между странами напрямую отражает локальные экономические условия. В 2016 году, когда Bloomberg в последний раз проводил масштабное сравнение, Израиль занял третье место по дороговизне после Египта и Доминиканской Республики.
5. Индекс губной помады: предвестник рецессии
В отличие от других, этот индекс служит индикатором макроэкономических потрясений. 25 лет назад наследник империи Estée Lauder Леонард Лаудер заметил, что во время рецессии в США продажи помад не падают, а растут. Его теория гласит: чем хуже экономическая ситуация, тем охотнее потребители покупают «доступную роскошь» — косметику или парфюмерию — чтобы компенсировать отказ от крупных покупок, таких как автомобили или отпуска.
В банке JPMorgan объясняют это психологическим эффектом: такие покупки помогают людям чувствовать себя лучше в периоды тревоги. Хотя индекс появился недавно, эту логику давно использовали дома моды вроде Chanel и Dior, ориентируя маркетинговые усилия на доступные товары. Что касается текущего периода, то отчет Estée Lauder за май прошлого года показал рост органических продаж третий квартал подряд, что оставляет вопрос о грядущей рецессии открытым.
