Инвестиции в 3 миллиона шекелей: запуск нового проекта Сапир Ависарор

Группа Femina, одна из ведущих и старейших компаний Израиля в сфере нижнего белья, продолжает расширяться и объявляет о запуске нового бренда домашней одежды и лайфстайла под названием liminal. Новый бренд основан на современной концепции домашней одежды, которая рассматривает её не просто как практичный предмет гардероба, а как неотъемлемую часть ежедневного ритуала комфорта, расслабления и замедления темпа жизни.

Для ведения кампании и запуска бренда была выбрана модельер, интернет-знаменитость и телеведущая Сапир Ависарор. Ависарор, получившая известность благодаря реалити-шоу «Ит-гёрлз» и «Гонка на миллион», за прошедшие годы укрепила статус одной из самых заметных создательниц контента в Израиле. Она обладает профессиональным образованием в области дизайна одежды и конструирования лекал, полученным в Италии, и с 2016 года успешно развивает собственный бренд одежды и купальников SAP By Sapir Avisror. Помимо активной деятельности в социальных сетях, она делится контентом из мира моды, ухода за собой и материнства (у неё трое сыновей: Сан, Мун и Сиэль).

Коллекции домашней одежды liminal отличаются минималистичным дизайном, свободным кроем и тщательно подобранными мягкими дышащими тканями. Дизайнерская разработка изделий делает акцент не только на визуальном облике, но и на физических ощущениях и эмоциональном опыте, исходя из концепции, что время, которое человек уделяет себе дома, является важным компонентом качества жизни.

Процесс запуска бренда в 2026 году включает финансовые инвестиции в размере около 3 миллионов шекелей. Первый магазин liminal откроется в сентябре в торговом центре «Азриэли Аялон»; одновременно будет запущен специализированный сайт электронной коммерции. В рамках стратегии долгосрочного роста владельцы группы и со-генеральные директора Дрор Блуменшток и Ори Гур планируют открыть от 10 до 15 дополнительных магазинов бренда по всей стране в течение ближайших трёх лет.

Сапир Ависарор (PR)