Израильский хайтек в LinkedIn: лидеры рынка против «цифрового молчания»
Новый отчет «Лаборатории по производству контента» выявил резкий разрыв в активности 499 киберкомпаний Израиля в сети LinkedIn. В то время как небольшая группа лидеров, включая SentinelOne и Wiz, эффективно выстраивает деловое присутствие, значительная часть отрасли практически не использует потенциал платформы.
В преддверии Дня независимости, когда Израиль продолжает позиционировать себя как мировая кибердержава, новый отчет «Лаборатории по производству контента» бросает тень на одну из самых критических цифровых арен для отрасли — LinkedIn. За инновационным и глобальным имиджем выясняется, что большинство компаний фактически отсутствуют на этой площадке.
Отчет, основанный на анализе деятельности 499 активных киберкомпаний в Израиле в течение 2025 года, указывает на глубокий разрыв между узким слоем лидеров и широким большинством компаний, которые действуют лишь эпизодически. В то время как ограниченное число игроков умудряется создавать последовательную, точную и влиятельную активность, большая часть отрасли все еще не реализует потенциал самой важной деловой платформы в мире.
«Выбор сосредоточиться на киберотрасли не был случайным, — говорит Авиад Орен, генеральный директор «Лаборатории по производству контента». — LinkedIn давно превратился в место, где не только нанимают сотрудников, но и выстраивают позиционирование, доверие и деловые возможности. Мы хотели проверить, насколько отрасль действительно это использует».
Закрытый клуб: кто на самом деле играет в игру
Возглавляют рейтинг SentinelOne, Cyera и Check Point, а за ними следуют Cato Networks, CyberArk и Noma Security.
Наряду с ними выделяются и более молодые компании, такие как Conifers и Reclaim Security, которым удается войти в первую десятку, несмотря на ранние стадии развития. Это доказывает, что успех зависит не от размера бизнеса, а от качества работы с платформой. Приятные сюрпризы встречаются и во второй десятке: компании на стадии Seed, такие как Minimus и Twine Security, умудряются занять места рядом с гораздо более опытными и авторитетными игроками.
С другой стороны, самый неожиданный вывод касается именно старых и авторитетных компаний отрасли. Несмотря на опыт, ресурсы и деловую зрелость, группа зрелых компаний демонстрирует особенно низкий средний балл — всего 27%, и ни одна из них не входит в число лидеров.
Кто не публикует — остается позади
Данные об активности наглядно иллюстрируют разрыв: более трети компаний (около 37%) публикуют один пост в месяц — если вообще публикуют. С другой стороны, только около 30% достигают интенсивной деятельности, выпуская более 10 постов в месяц.
Этот разрыв обходится дорого. Переход от случайной активности к последовательному присутствию транслируется в скачок примерно на 30 пунктов в итоговом индексе, который учитывает частоту публикаций, вовлеченность, количество подписчиков и использование инструментов LinkedIn. На практике это отражает способность компании выделяться, строить доверие и создавать деловые возможности.
В результате ведущая десятка достигает среднего балла около 79%, в то время как вся отрасль остается на уровне всего 41% — разрыв почти в 40 пунктов, что является существенной разницей.
Лоб в лоб: количество против качества
В этой картине особенно выделяется случай Wiz. Несмотря на то, что компания занимает лишь девятое место в общем рейтинге, она лидирует с существенным отрывом по показателю вовлеченности — более 156 тысяч реакций в год, а за ней следуют Check Point и SentinelOne.
Сравнение между этими тремя компаниями подчеркивает важный момент: Wiz удается генерировать особенно большой объем реакций, несмотря на относительно низкую частоту публикаций, в то время как Check Point занимает второе место при аномальном объеме деятельности — около 1000 публикаций в год. Смысл ясен: больше контента не обязательно ведет к большему количеству реакций, и зачастую именно сфокусированный и качественный контент создает более высокую вовлеченность.
«Вывод, следующий из отчета, заключается в том, что это вопрос не бюджета, а восприятия, — резюмирует Эфрат Бен-Нер, руководитель цифрового направления в «Лаборатории по производству контента». — Разрывы проистекают не из отсутствия способностей, а из отсутствия последовательности. Лидируют те компании, которые относятся к LinkedIn как к полноценному рабочему инструменту, а не просто как к месту для размещения постов».
