«Каждый раз нужно изобретать себя заново»: новые инициативы для поддержки малого бизнеса

В сотрудничестве с банком «Меркантиль»

Для многих малых предприятий в Израиле последние годы превратились в непрерывную череду кризисов. Начавшись в период пандемии, они продолжились протестами, замедлением потребления, а затем войной и сложной ситуацией в сфере безопасности, которая вновь и вновь сотрясает экономику. Согласно данным Агентства по делам малого и среднего бизнеса, малые и средние предприятия составляют более 99% всех компаний в Израиле и обеспечивают занятость значительной части населения. Именно они первыми страдают в периоды нестабильности, особенно на периферии и в районах, наиболее пострадавших от боевых действий.

На фоне этих трудностей возникают инициативы, призванные помочь бизнесу вернуться к полноценной деятельности. Одной из них стал проект «Даем от сердца» банка «Меркантиль», в рамках которого было создано цифровое пространство, позволяющее малым предприятиям расширить охват и открыть онлайн-магазин на ограниченный период. Покупатели могут приобретать товары со скидкой 30%, при этом банк компенсирует разницу, стимулируя спрос и помогая предпринимателям в условиях неопределенности.

Одним из участников проекта стал магазин «Бейт ха-Тинок» в Нетивоте — семейный бизнес с более чем пятидесятилетней историей. «Я представляю третье поколение владельцев», — рассказывает Мор Хури. «Дело основала еще моя бабушка, репатриировавшаяся из Марокко». Однако даже столь известному бизнесу непросто справляться с текущими реалиями. «Быть малым бизнесом в стране во время войны — это очень тяжело», — признается она. По словам Хури, с 7 октября борьба стала ежедневной рутиной: «Мы живем в этом режиме уже почти три года. Люди уезжали с юга, а теперь, когда они возвращаются, нам приходится заново завоевывать их доверие и восстанавливать связи».

«Малый бизнес — это двигатель экономики»

«Израиль продолжает проходить через бесконечные кризисы», — отмечает Веред Авитан, заместитель генерального директора и руководитель департамента розничного банковского обслуживания в банке «Меркантиль». — «Малые предприятия — это двигатель экономики, и им постоянно приходится находить силы, чтобы поднимать голову». По ее словам, помимо кредитных решений, возникла необходимость в инструментах, помогающих бизнесу генерировать поток клиентов. «Наши аналитические группы искали способы стимулировать активность и поощрить израильские закупки, ведь бизнес живет за счет клиентов», — поясняет она.

Для Мор Хури эффект от участия в проекте стал ощутимым почти сразу. «Уже через день после старта мы увидели значительный рост трафика по промокодам», — делится она. «Мы годами пытались продвигать сайт, но именно эта инициатива дала нам мощный рывок вперед, и продажи выросли до рекордных показателей».

«Бизнес должен быть готов к сюрпризам»

В условиях меняющейся реальности владельцы малого бизнеса вынуждены осваивать новые модели управления, уделяя особое внимание планированию денежных потоков и адаптивности. «Нужно быть креативными и постоянно изобретать себя заново, но при этом жестко контролировать финансы», — советует Авитан. Одной из распространенных ошибок в кризисные периоды она называет избыточные закупки инвентаря без учета рыночной конъюнктуры. «Нельзя жить только сегодняшним днем, нужно планировать наперед», — добавляет она.

Мор Хури соглашается с этим подходом: «Нельзя просто радоваться текущей прибыли, нужно всегда учитывать, что ситуация может измениться в любой момент». В текущих условиях сама способность малых предприятий продолжать работу уже является достижением. Это напоминает обществу, что малый бизнес — не просто место для покупок, а неотъемлемая часть жизни сообщества. Инициативы, поддерживающие местных производителей, подчеркивают, что взаимная порука остается важнейшим элементом израильской стойкости.

В сотрудничестве с банком «Меркантиль»