Мааян Адам и «Исракарт» запустили кредитную карту Mami
Потребительский клуб Mami и компания «Исракарт» представили совместную кредитную карту с бесплатным обслуживанием и льготами на конвертацию валюты. Новинка предлагает систему накопления баллов Mami Money, однако эксперты отмечают, что выгода такой модели не всегда очевидна по сравнению с прямыми скидками конкурентов.
Действительно ли нам нужен еще один кредитный билет в кошельке? Потребительский клуб Mami, основанный Мааян Адам, запустил в воскресенье кредитную карту совместно с «Исракарт». Карта Mami Card (платежная система Visa) выпускается без ежемесячной платы за обслуживание — условие действует постоянно и не зависит от объемов трат. Комиссия за конвертацию иностранной валюты составляет 1%. На этом новшества заканчиваются, поскольку карты таких потребительских клубов, как alibuy, Ineedit и «Реут тикни ли», уже предоставляют идентичные условия.
Эксклюзивные льготы с мелким шрифтом
«Исракарт» также предоставляет по карте Mami льготу в виде 0% комиссии за конвертацию валюты сроком на один месяц. Эта опция доступна по выбору клиента в два периода до конца 2026 года без ограничения суммы расходов (за исключением снятия наличных). При этом неясно, будет ли данная льгота продлена на 2027 год. Важно отметить, что это не эксклюзивное предложение для Mami Card, а стандартная опция для ряда карт «Исракарт».
Владельцам карты доступно накопление 10% (до 200 клубных монет) в популярных у израильтян зарубежных сетях: Zara, Sephora, Primark, 7-Eleven, H&M, Uniqlo и Oysho. Обратите внимание: эта акция действует исключительно летом, до 31 августа 2026 года. Также карта позволяет накапливать до 20% в ограниченном ассортименте сетей, включая iHerb, «Траклин хашмаль», Sonol, Dreamy и «Штихей Кармель». По словам Мааян Адам, этот список будет расширяться. Дополнительно владельцы получают стандартные для карт «Исракарт» бонусы, такие как 1+1 на билеты в кино и скидки на туристическом сайте Time Off.
Что такое Mami Money?
Речь не идет об обычном кэшбэке. Накопление происходит в «монетах» Mami Money при покупках в участвующих сетях. Реализовать их можно только на сайте или в приложении «Магазин Mami» (Mami Store) при покупке товаров, ваучеров или услуг. Потребителю не всегда очевидна реальная стоимость этих монет. В магазине представлены товары как за полную оплату монетами, так и с частичной доплатой деньгами.
Примеры товаров без доплаты: рюкзак Polys (218 монет), ваучер на фотокнигу Lupa (75 монет), тушь Secret (150 монет). Примеры товаров с доплатой: паровой утюг Tefal (1530 шекелей + 500 монет), блендер Nutri Ninja (61 шекель + 500 монет). В честь запуска новые пользователи получают подарок — 150 Mami Money.
Стоит ли оформлять карту?
В конечном итоге карта выгодна тем, кто не хочет платить за обслуживание и комиссию за иностранную валюту этим летом, или тем, кто регулярно совершает покупки в приложении Mami Store. Мааян Адам заявляет, что цель проекта — сделать Mami Money универсальным средством оплаты. На текущий момент клуб насчитывает 400 тысяч членов и 300 тысяч активных пользователей в месяц.
Тем не менее, существуют конкуренты, предлагающие прямые скидки в момент списания (например, «Реут тикни ли») или кэшбэк в виде ваучеров BuyMe, которые можно использовать в десятках сетей. Адам утверждает, что «магазин Mami» будет активно расширяться, включая в себя все больше международных и израильских брендов, что станет «суперсилой» клуба.
Бесплатные подарки: экономия или соблазн?
Для участников клуба Mami Plus (стоимость 49 шекелей в месяц) предусмотрены ежемесячные подарки. Адам оценивает их стоимость в 500 шекелей в месяц. Однако это заранее определенные товары — например, шлепанцы в Papaya или солнцезащитные очки в Top Ten. Поскольку у подарков ограниченный срок действия, потребители часто вынуждены «гоняться» за ними, что вызывает вопросы: является ли это реальной экономией или лишь маркетинговым инструментом для стимулирования потребления.
Мааян Адам подчеркивает социальную направленность проекта: «Моя аудитория — это сотни тысяч обычных женщин. Мы не планировали быть бизнесом, который ворочает миллионами, мы просто хотели сделать что-то справедливое. Оборот розничных продаж Mami составляет около 200 миллионов шекелей в год». По словам основательницы, главное преимущество клуба — доверие и способность использовать коллективную покупательную способность для получения лучшего сервиса и цен для своих клиенток.
