Наклейка с Месси за 200 тысяч долларов: как выглядит рынок коллекционирования к чемпионату мира
Альбом чемпионата мира от «Панини», ставший традицией с 1970 года, вернулся в крупнейшем издании в истории — 980 наклеек для 48 сборных. Спрос настолько высок, что полки магазинов пустеют, а редкие экземпляры продаются за сотни тысяч долларов, несмотря на приближающийся конец эпохи: после 2030 года компания потеряет лицензию.
Наклейки «Панини» (Panini) к чемпионату мира — коллекционная традиция, насчитывающая более пяти десятилетий, — возвращаются в этом году в крупнейшем издании за всю историю. Альбом включает 980 наклеек с игроками из всех 48 сборных, участвующих в турнире. Спрос зашкаливает: магазины пустеют, редкие экземпляры продаются за десятки и сотни тысяч долларов, а тысячи коллекционеров встречаются, чтобы обмениваться карточками для заполнения альбомов. Несмотря на рекордную популярность, после следующего чемпионата мира «Панини» потеряет лицензию, и это может стать одним из последних изданий любимого предмета коллекционирования.
Впервые наклейки с футболистами чемпионата мира были выпущены в 1970 году, когда четыре итальянских брата заплатили 1000 долларов за права на производство изображений. Более 50 лет спустя наклейки стали глобальным феноменом: болельщики всех возрастов не только покупают их, но и активно обмениваются друг с другом. К началу турнира «Панини» произвела более 2 миллиардов пакетиков, в каждом из которых по семь наклеек, рассказал Джейсон Хауарт, старший вице-президент по маркетингу и связям со спортсменами в «Панини Америка». Это значительное достижение, учитывая, что окончательный состав участников был определен только 1 апреля.
Большинство наклеек стоят недорого, однако редкие экземпляры — например, дебютные карточки Лионеля Месси и Криштиану Роналду — могут оцениваться в сотни долларов. «В европейской и южноамериканской культуре заполнение альбома — это этап, через который проходит почти каждый ребенок», — говорит Мэтт Блейзи из английского Милтон-Кинса, чей YouTube-канал о коллекционировании насчитывает более 62 тысяч подписчиков. «Многие открывают это хобби заново во взрослом возрасте, — добавляет Блейзи. — Когда у них появляются собственные деньги, это вызывает ностальгию по школьным временам, когда они с гордостью показывали наклейки друзьям и менялись ими, чтобы заполнить альбом».
Начиная с предыдущего чемпионата мира в Катаре, «Панини» стала выпускать вариации со специальными рамками, которые ценятся гораздо выше. Наклейки с красными, фиолетовыми или оранжевыми краями стали крайне востребованными, а за редкие экземпляры коллекционеры готовы платить огромные суммы. Самые желанные — наклейки с черной рамкой, изображающие Месси, Роналду, Ламина Ямаля и других звезд. Некоторые эксперты отрасли полагают, что одна только черная наклейка с Месси может уйти с молотка за 200 тысяч долларов.
Встреча с болельщиками со всего мира
Сами Каусаванг, создатель контента из Калифорнии, никогда не участвовал в «лихорадке» наклеек чемпионата мира до этого года. В этот раз он решил проверить, сколько времени займет заполнение альбома из 980 наклеек — у него ушло семь часов и 47 минут. «Сейчас я работаю над вторым альбомом, помогая племяннику моей невесты, — рассказал Каусаванг. — Но этот опыт стал незабываемым именно благодаря людям, которых я встретил. Обмен наклейками связал меня с болельщиками всех возрастов».
Многие магазины поддерживают это движение, организуя встречи для обмена. У «Панини» есть брендированный грузовик в Рокфеллер-центре в Нью-Йорке, где по вечерам собираются тысячи людей. Специальные доски объявлений позволяют болельщикам связываться друг с другом из любой точки мира. «Благодаря этому хобби я завел настоящих новых друзей, — отметил Каусаванг. — И это стоит больше, чем просто заполнение коллекции».
Конец наклеек «Панини»?
Несмотря на пик популярности, компания стоит перед завершением эпохи после турнира 2030 года в Марокко, Португалии и Испании. Ожидается, что бренд «Фанатикс» (Fanatics) получит права на производство карточек, наклеек и других коллекционных предметов ФИФА. Пока неясно, будет ли новая компания выпускать продукт, аналогичный итальянскому конкуренту.
«Для меня и, вероятно, для 90% коллекционеров «Панини» — это имя, ставшее нарицательным, — сказал Блейзи. — Это грустный момент. Так много людей выросли на этих наклейках, они ассоциируются с детством. Это ощущается как святотатство». И все же среди коллекционеров теплится надежда, что «Фанатикс», которая недавно также приобрела лицензию Премьер-лиги, сможет привнести инновационные идеи из сферы спортивных карточек в наклейки чемпионата мира.
