«Наживается на войне в Газе»: стриминговая компания Mubi столкнулась с бойкотом и убытками

Компания по стримингу и дистрибуции Mubi, до недавнего времени считавшаяся одним из наиболее перспективных игроков индустрии развлечений, столкнулась с тяжелейшим кризисом в своей истории из-за бойкота, вызванного косвенными связями с Израилем. Компания, являющаяся, среди прочего, дистрибьютором фильма «Субстанция» (принесшего Деми Мур номинацию на «Золотой глобус»), а также четырех из пяти картин, номинированных в этом году на премию «Оскар» в категории «Лучший иностранный фильм», столкнулась с массовым оттоком клиентов и финансовыми убытками в размере 7,3 миллиона долларов за прошедший год вследствие протестов подписчиков и сообщества независимого кино.

Протест начался после того, как компания привлекла инвестиции в размере 100 миллионов долларов от венчурного фонда Sequoia Capital. Активисты и кинематографисты обнаружили, что фонд также инвестирует в израильский оборонный стартап «Кела Технологиот», основанный после теракта 7 октября выходцами из разведывательного сообщества и президентом Хамуталь Меридор, бывшим генеральным директором Palantir Israel. Это разоблачение привело к обвинениям в адрес Mubi в том, что она наживается на том, что критики называют «геноцидом в Газе».

Около 200 сотрудников компании, основанной в Лондоне в 2007 году турецким инженером, организовались в мессенджере Signal и направили руководству письмо с требованием к генеральному директору и основателю Эфе Чакырелю вернуть инвестиционные средства фонду Sequoia. Сотрудники утверждали, что данные инвестиции противоречат ценностям компании. Также протестующие выразили возмущение тем, что Шон Магуайр, партнер фонда Sequoia, известен как крупный спонсор президента США Дональда Трампа. Критика была направлена и на твиты Магуайра, в которых он выступал против политики разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) и назвал члена городского совета Нью-Йорка Зорана Мамдани «исламистом, происходящим из культуры, которая лжет обо всем».

Хотя инвестиции со стороны фонда Sequoia обеспечили Mubi оценку в один миллиард долларов, бойкот привел компанию к значительным убыткам. Согласно отчету Wall Street Journal, Mubi рассчитывала достичь показателя в 2 миллиона подписчиков к концу 2025 года за счет прироста в 600 тысяч во втором полугодии. В реальности компания потеряла более 200 тысяч подписчиков. Mubi завершила год с аудиторией около 1,2 миллиона человек — показатель ниже того, с которым она начинала год, — и зафиксировала убыток в размере 7,3 миллиона долларов при выручке около 200 миллионов долларов. В ноябре компания предложила трехмесячную зарплату сотрудникам, желающим уволиться по собственному желанию; этим пакетом воспользовались 12 человек.

Фестивали компании в Мехико, Глазго и Боготе были отменены. Коллектив «Киноработники за Палестину» опубликовал призывы к действиям против компании, а группа из 107 деятелей кино подписала письмо с требованием к Mubi публично осудить фонд Sequoia и вывести представителя фонда из совета директоров. Американский режиссер Джим Джармуш, чей новый фильм распространяется Mubi, заявил, что лично высказал свои опасения руководству, пояснив, что «любые корпоративные деньги — это грязные деньги». Кроме того, самый дорогой фильм, который когда-либо распространяла компания, «Умри, моя любовь» (Die My Love) с Дженнифер Лоуренс и Робертом Паттинсоном, провалился в прокате, собрав всего 12 миллионов долларов при затратах на дистрибуцию в 24 миллиона долларов.

Генеральный директор Чакырель признал, что потеря подписчиков и замедление роста были ощутимыми. В августе, под давлением общественности, он объявил о создании этической политики в области финансирования и инвестиций, а также назначил консультативный совет из деятелей искусства для формирования этого курса. Он также впервые публично назвал страдания палестинцев «гуманитарной катастрофой», однако критики выразили разочарование тем, что он отказался использовать термин «геноцид» или прямо упомянуть Израиль.

Кризис Mubi выходит за рамки одной компании и отражает новую реальность для всей индустрии независимого кино. В конце лета, например, тысячи протестующих потребовали от организаторов Венецианского кинофестиваля занять публичную позицию против войны-в-газе. «За кулисами сейчас идет настоящая война за ресурсы», — заявила Индия Мур, звезда нового фильма Джармуша и одна из подписавших письмо. «Художники пытаются понять, как создавать искусство, не подпитывая каналы финансирования, которые позволяют причинять вред людям. Это не те вопросы, которые нам когда-либо приходилось задавать раньше. Мы все пытаемся понять, как в этом ориентироваться и выживать».