«Тара» возглавила рейтинг эффективности рекламы «Золотой кактус»

Рейтинг «Золотой кактус» 2026: «Кешет 12» и исследовательская компания «Шилув» представляют список самых эффективных рекламных роликов на телевидении. Индекс, основанный на мнении сотен зрителей, оценивает рекламу по таким параметрам, как запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда. Среди множества презентеров, рекламных сообщений и кампаний, на этой неделе лидерами стали:

• 1-е место: «Тара» | Publicis | «Гликман Шамир Самсонов» — запуск нового вкуса.

• 2-е место: «Клалит» (медицинские услуги) | Publicis | «Гликман Шамир Самсонов» — продвижение новой услуги: консультация офтальмолога в течение двух часов.

• 3-е место: Банк «Леуми» | McCann Тель-Авив — Шира Штайнбух проводит урок по обслуживанию для сотрудников банка.

Об исследовании

Рейтинг «Золотой кактус» основан на данных AdTracker, разработанного и проводимого компанией «Шилув». Еженедельно в рамках исследования анализируются самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах посредством репрезентативного опроса 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.

Результаты ранжируют эффективность рекламы по трем основным показателям, включающим 13 различных критериев: запоминаемость, индекс привлекательности и индекс влияния на бренд. Итоговая оценка, определяющая победителя недели, учитывает эти показатели и уровень брендинга, формируя индекс в виде процентиля, отражающего эффективность ролика по сравнению с другими кампаниями в базе данных. Статистическая погрешность выборки составляет 3,9%. Исследование проведено компанией Shiluv i2R.