Victory начала продавать кроссовки Asics по сниженной цене
Товар, ввезенный по параллельному импорту, продается в пяти филиалах сети. Цена: 399 шекелей — вдвое дешевле, чем на сайте импортера. Торговые сети продолжают продавать нетипичные товары, хотя это не всегда заметно влияет на финансовые результаты: Victory продемонстрировала снижение продаж в первом полугодии текущего года, если не учитывать продажи в сектор Газа.
Сеть Victory снова продает нетипичный для супермаркета товар: кроссовки Asics по цене 399 шекелей вместо 799 шекелей. Сеть начала реализацию нескольких моделей Asics Gel NYC в размерах 36-48 в пяти из 69 своих филиалов: Аялон, Бат-Ям, Офаким, Димона и Рош-ха-Аин-Афек. В наличии имеется тысяча пар. Некоторые из предлагаемых расцветок ранее не были представлены в Израиле, и, хотя существуют интернет-сайты с похожими (но всё же более высокими) ценами, это приятная новость для поклонников бренда. На сайте импортера (Originals, Elshrad) модель Gel NYC продается за 719,9–799,9 шекелей.
Asics — японский бренд кроссовок для бега и лайфстайла. Уникальность обуви заключается в амортизирующем геле на основе силикона, ставшем визитной карточкой компании. Таким образом, Victory продолжает использовать маркетинговые приемы, продавая в своих филиалах iPhone, топливо, недвижимость и холодильники наряду с продуктами питания. Эта тенденция, которую возглавляет «Ошер Ад», заключается в продаже товаров параллельного импорта по привлекательным ценам для привлечения покупателей. Сети «Рами Леви» и «Йохананоф» также присоединились к тренду, предлагая всё: от кондиционеров до транспортных средств. «Махсаней ха-Шук» в этом году продавала кроссовки New Balance, а «Шуферсаль» начала продавать Lego на основе официального импорта.
На прошлой неделе Victory опубликовала отчеты за второй квартал 2026 года и первое полугодие, объявив о намерении увеличить долю онлайн-продаж с 7% до 10%. До сих пор этот маркетинговый ход не привел к резкому росту продаж: выручка во втором квартале составила 636 миллионов шекелей. Если исключить поставки в сектор Газа в качестве уполномоченного поставщика Министерства обороны, общие продажи снизились на 0,7%, а в сопоставимых магазинах — на 7,4%. Среди прочего, это произошло из-за операции «Железные мечи» и календарного сдвига праздника Песах. Тем не менее, валовая рентабельность сети выросла в последнем квартале до 24,7%, и компания ожидает повышения эффективности в будущем благодаря интеграции около 600 иностранных рабочих.
