«Эль Аль» и «Безек» лидируют по рекламным бюджетам, но «Банк А-Поалим» удерживает лидерство в рейтинге
Реклама «Банка А-Поалим» в четвертый раз за два месяца возглавила рейтинг самых запоминающихся и популярных роликов, согласно данным Globes и «Геокартографии». При этом крупнейшие инвестиции в продвижение на этой неделе осуществили авиакомпания «Эль Аль» и телекоммуникационный провайдер «Безек».
Если подвести итог рейтингу самых запоминающихся и популярных рекламных роликов недели, то его можно охарактеризовать двумя словами: «Песни и убежища». Отголоски недавней иранской атаки всё ещё ощущаются, но израильтяне продолжают жить и творить.
«После всего, что мы прошли, мы заслужили отпраздновать израильский дух» — эта фраза могла бы стать лейтмотивом многих событий текущего времени. На деле же она занимает центральное место в новой рекламной кампании «Банка А-Поалим», продвигающей акцию по бесплатному посещению десятков объектов и музеев в ближайшие выходные. Этот проект стал заменой традиционным мероприятиям на Песах, которые были отменены из-за иранской атаки.
Банк сделал ставку не только на реальную ценность предложения, но и продолжил использовать узнаваемый рекламный стиль с участием Лиат Хар Лев (в образе Ирены из «Заблокировать контакт») и Хилы Корах. Ролик напоминает о недавних событиях, когда люди встречали незнакомцев в убежищах. Результат: реклама занимает первое место как по запоминаемости, так и по популярности.
Согласно данным компании «Ифат бакарат пирсум», среди всех рекламодателей на телеканалах на этой неделе лидирует «Эль Аль». Авиакомпания инвестировала самый крупный бюджет — около 4,3 млн шекелей — в кампанию «Возвращаемся к полетам по максимальным ценам на летний отпуск».
В центре ролика, играющего на эмоциональных струнах, — 12-летняя девочка и стюардесса, чьи планы нарушила иранская атака. Сначала они встречаются в убежище, а после — на борту самолета. На фоне звучит голос Ханана Бен Ари, исполняющего песню Риты «Жду». Ролик занял седьмое место по запоминаемости и третье по популярности.
Вторая по величине инвестиция, составившая около 3,2 млн шекелей, принадлежит компании «Безек» и кампании «Монстр». В ней Аси Коэн представляет версию Дади Дадона на песню «Ma Baker» группы Boney M, вышедшую почти 50 лет назад. Реклама, почти полностью основанная на музыке, демонстрирует скорость Wi-Fi компании на фоне виллы в стиле нуворишей. Ролик занимает пятое место по запоминаемости и второе по популярности.
Третий по объему бюджет — около 2,6 млн шекелей — у телекоммуникационной компании HOT. Кампания «Цена не двигается» продвигает новый пакет «Трипл» с участием звезд сериала «Загури Империя». Реклама целиком состоит из песни: актеры исполняют хит Зоара Аргова «День за днем» в локациях последнего сезона сериала. Ролик занимает десятое место по запоминаемости и пятое по популярности.
На восьмом месте по запоминаемости находится новая реклама компании «Исракарт», в которой Агам Родберг и Михаэль Алони ждут в зале прилета аэропорта Бен-Гурион не пассажира, а кредитную карту FLY CARD. Ранее бренд обслуживался компанией CAL, и эксперты следят за тем, как переход к «Исракарт» отразится на его рекламной стратегии.
Скачок инвестиций
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу выросли с 70,5 млн шекелей на прошлой неделе до 83 млн шекелей на текущей.
Любимые агентства
Агентствами, ответственными за три самые популярные рекламы, стали Gitam BBDO («Банк А-Поалим»), Adler Chomsky & Warshavsky («Безек») и McCann Tel Aviv («Эль Аль»).
«Корзина» в топе
Реклама правительственного рекламного бюро (ЛАПАМ) с Эли Яцпаном о «Корзине Израиля», представленной в сети Carrefour, занимает на этой неделе 12-е место по запоминаемости.
Данная рубрика, публикуемая еженедельно на протяжении последних 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и фокусируется на анализе тенденций, креативных решений и маркетинговых изменений. Рейтинг охватывает всё население Израиля, включая арабский сектор.
