«Каспану»: приложение, меняющее культуру покупок в Израиле
Спустя десять лет после репатриации из Франции Яэль Ифрах представила бесплатное приложение «Каспану». Проект помогает потребителям сканировать продукты и получать объективную оценку их качества, состава и питательной ценности, способствуя осознанному выбору.
В эпоху, когда выбор продуктов питания зачастую сводится к беглому взгляду на цену или яркую упаковку, израильский проект «Каспану» («Наши деньги») предлагает новый критерий — истинное здоровье. Это некоммерческое приложение позволяет пользователям сканировать любой товар и за считанные секунды получать полную информацию о его составе, основываясь на международных стандартах, таких как Nutri-Score, классификация NOVA и списки пищевых добавок.
Вместо того чтобы полагаться на маркетинговые уловки, потребитель получает объективную оценку, позволяющую сравнивать товары не только по стоимости, но и по качеству. Проект был инициирован Яэль Ифрах, которая репатриировалась из Франции десять лет назад. Обладая опытом работы в Кнессете, где она занималась вопросами стоимости жизни и защиты прав потребителей, Ифрах решила внедрить в Израиле модель, успешно работающую в Европе.
Инструмент для осознанного выбора
«Во время работы в Кнессете я столкнулась с серьезными социальными проблемами, — рассказывает Ифрах. — Приехав в Израиль, я была поражена: цены высоки, ассортимент ограничен, а качество продукции часто оставляет желать лучшего. Потребители не получали инструментов для понимания того, что они покупают, особенно когда речь шла о здоровье детей».
Разработка приложения заняла около пяти лет. «Каспану» оценивает десятки тысяч продуктов, используя международные индексы, рекомендованные Всемирной организацией здравоохранения. Приложение работает интуитивно: сканируя штрихкод, пользователь видит рейтинг полезности товара и рекомендации по более качественным альтернативам.
Влияние на рынок и привычки
На вопрос о том, может ли приложение изменить рынок, насыщенный интересами крупных корпораций, Ифрах отвечает утвердительно. «Во Франции аналогичные инструменты заставили производителей менять рецептуру продуктов под давлением потребителей. В Израиле мы должны осознать, что реальная сила — у нас в руках. Название «Каспану» выбрано не случайно: это наши деньги, и мы решаем, куда они уходят», — подчеркивает она.
Помимо оценки здоровья, приложение помогает экономить. Если два продукта имеют идентичный рейтинг качества, «Каспану» подсказывает, какой из них дешевле. На сегодняшний день приложение уже набрало около 60 тысяч скачиваний.
В планах Ифрах — интеграция искусственного интеллекта для персонализированных рекомендаций и внедрение экологического рейтинга. Кроме того, команда проекта готовит образовательные семинары для социально незащищенных слоев населения, чтобы научить людей выбирать продукты с умом, не ограничиваясь только ценовым фактором.
