«Шоферсаль» против «Тнувы»: сеть снимает с полок продукцию конкурента

Сеть «Шоферсаль» объявила в исходе субботы, что не одобрила повышение цен, о котором компания «Тнува» заявила перед праздником Шавуот. По утверждению «Шоферсаль», молочный гигант уведомил сеть о прекращении поставок четырех наименований товаров, на которые были подняты цены: неконтролируемых государством белых сыров (подорожание на 1,2%) и сливочного масла (на 4,8%).

В качестве ответной меры «Шоферсаль» начала снимать с полок продукты брендов «Йопле Фри» и «Пиреус», цены на которые «Тнува» в данный момент не повышала. У этих товаров есть сильные рыночные альтернативы: бренд «Данона» превосходит «Йопле» по популярности, а «Махлавот Гад» занимает лидирующие позиции в сегменте соленых и твердых сыров.

На данный момент «Шоферсаль» не предприняла аналогичных шагов в отношении компаний «Штраус», «Тара» и «Махлавот Гад». Эти производители также объявили о повышении цен на весь портфель или его значительную часть, однако уточнили, что изменения вступят в силу только после праздника. При этом все молочные заводы уже повысили цены на подконтрольные государству продукты во всех торговых сетях, включая «Шоферсаль».

«Шоферсаль» активно конкурирует с «Тнувой» через собственные торговые марки в категориях выпечки («Мааданот»), замороженных овощей («Санфрост») и продукции из курицы («Мама Оф»), предлагая покупателям более доступные цены по сравнению с брендами «Тнувы».

В официальном заявлении «Шоферсаль» говорится:

«Вследствие решения „Тнувы“ повысить цены на молочные продукты перед праздником и в разгар сложного периода в сфере безопасности, причем в одностороннем порядке и без согласования — несмотря на нашу просьбу отложить этот шаг — „Шоферсаль“ не может это одобрить. В результате этого решения „Тнуба“ предпочла прекратить поставку продуктов, по которым было принято решение о повышении цен. „Шоферсаль“ действует ради вас и для вас, и на данном этапе снимает с полок продукты „Пиреус“ и „Йопле Фри“. Мы сожалеем о сложившейся ситуации и приносим извинения за неудобства, но верим, что необходимо действовать исходя из национальной ответственности и заботы о потребителе».